This website or its third-party tools use cookies which are necessary to its functioning and required to improve your experience. By clicking the consent button, you agree to allow the site to use, collect and/or store cookies.
Please click the consent button to view this website.
I accept
Deny cookies Go Back

Thoranna.is

Marketing Consultation and Planning on the Digital Spectrum

  • Heim
  • Blogg
  • Ráðgjöf
  • Samstarf
  • Fyrirlestrar & fræðsla
  • Um
  • Samband
  • EN
You are here: Home / Archives for Branding

Branding II: Í hvaða skúffu viltu vera?

Brandið þitt er öflugasta tólið í markaðssetningunni þinni. Ég hef fjallað um í það í fyrri póstum og þá staðreynd að við erum alltaf með brand, hvort sem við ætlum okkur það eða ekki. Ég hef líka talað um að þú þurfir að finna út hvert brandið þitt er, áður en þú getur farið að móta það í það sem þú vilt að það sé. Spurningin er þá, hvernig viltu að brandið þitt sé?

Í dag eru allir að tala um að hugsa út fyrir kassann og vá hvað ég gæti ekki verið meira sammála um nauðsyn þess! Hinsvegar, þegar kemur að branding, þá þarftu að hugsa um að vera í kassa. Einskonar brand kassa. Fyrsta skrefið í að byggja upp brand er nefnilega að finna kjarnann í því, það sem það snýst allt um – þú gætir kallað það hjartað í brandinu. Það má segja að við þurfum að ákveða í hvaða kassa í huga fólks við viljum að brandið okkar fari.

Við vitum að heimurinn sem við búum í er gríðarlega flókinn. Á hverjum degi dynja á okkur hundruð ef ekki þúsundir skilaboða; auglýsingar, hinar ýmsu vörur og þjónustur, fyrirtæki o.s.frv. Það eru allir að reyna að ná athygli okkar. Til að verða ekki algjörlega ringluð og til að reyna að koma einhverju skikki á þetta, þá reynum við að skipuleggja þetta í huganum með einhverjum hætt. Það mætti segja að við göngum um með skjalaskáp í hausnum, og í hvert skipti sem við tökum eftir einhverju sem okkur finnst þess virði að geyma, þá setjum við það í viðeigandi skúffu í skjalaskápnum.

Sem markaðsfólk þurfum við að ná í gegnum allan þennan hávaða á markaðnum til að
ná athygli fólks, vekja áhuga þeirra og fá þau til að muna eftir okkur. Við viljum að þau setji okkur í skúffu í skjalaskápnum í hausnum og við viljum vera efst í þeirri skúffu, svo við séum það fyrsta sem þau sjá þegar þau kíkja aftur í hana til að ná í það sem þau þurfa á að halda.

En vegna þess að það eru svo margir hlutir sem eru að reyna að komast í skúffurnar í þessum skjalaskáp, þá verður fólk mjög vandfýsið. Við geymum bara hluti í skúffunum sem við vitum algjörlega hvað eru. Hluti sem við vitum alveg hvar við eigum að geyma. Ef það er eitthvað óljóst í hvaða skúffu hlutirnir eiga að fara, þá hendum við þeim bara. Þeir fara ekki í neina skúffu. Það er bara of mikið vesen og við viljum ekki þurfa að hafa fyrir því að átta okkur á því hvað þetta er og í hvaða skúffu það á heima.

Um leið og fólk sér brandið þitt, hvort sem það er fyrir fyrirtækið, vöru, þjónustu eða þig sjálfa(n), þá þarf það að skilja alveg um leið hvað það er. Fólk verður að geta ákveðið á sekúndubroti í hvaða skúffu í skjalaskápnum það á að setja þig.

Segjum sem svo að ég sjái auglýsingu frá gluggaþvottafyrirtæki. Það er algjörlega á hreinu hvað þetta fyrirtæki gerir og ég set það í skúffuna merkta “gluggaþvottur”. Ég sé annað fyrirtæki sem býr til kaffi og ég set það í skúffuna merkta “kaffi”. Svo þegar ég þarf að láta þrífa glugga, þá fer ég aftur í gluggaþvottaskúffuna og halló – þarna er það! Ég þarf kaffi, og ég veit nákvæmlega í hvaða skúffu ég á að fara eftir því og þar er kaffifyrirtækið.

Hvað ef ég sé fyrirtæki sem býður upp á kaffi, te, kex og sultu? Gengur það upp? Já, því að það er allt eitthvað sem hentar fyrir kaffitímann. Þá er skúffan bara “kaffitími” frekar en bara “kaffi” eða bara “te” bara “kex” eða bara “sulta”. En fyrirtæki sem býður upp á gluggaþvott og bólstrun? Ha? Fyrirgefðu? Hvað? Það “meikar ekki sense”. Það er ekki nein lógísk sameiginleg skúffa fyrir þessa hluti, þannig að við vitum ekki hvar við eigum að setja þetta og þá fer þetta barasta ekkert í skjalaskápinn. Við megum ekki láta fólk þurfa að hafa neitt fyrir hlutunum. Ef við þurfum að hugsa of mikið, þá bara sleppum við því. Það er bara allt of mikið annað í gangi til að standa í svoleiðis löguðu!

Það er mjög mikilvægt að vera algjörlega með það á hreinu hver við erum og að geta gert fólki það algjörlega ljóst. Það sem það gerir líka fyrir okkur er að gefa fyrirtækinu okkar fókus og leiðbeina okkur varðandi hvað gengur og hvað gengur ekki þegar kemur að brandinu okkar. Þegar við erum að íhuga að bæta við vöru- eða þjónustuúrvalið, þá getum við hugsað til skúffunnar okkar og ef það sem við erum að spá í passar ekki í hana, þá vitum við að það er ekki málið. Ja, við erum a.m.k. meðvituð um að við erum að taka sjéns og getum þá sett niður plan um hvernig við ætlum að aðlaga hlutina. En það er efni í annan bloggpóst :)

Í hvaða skúffu viltu að brandið þitt sé og ertu að koma því kýrskýrt til skila? ;)

Written by Thoranna · Categorized: íslenskt · Tagged: Brand, Branding

Marketing is branding

Keep calm and do branding

One of the reasons I fell in love with the subject of marketing was that when I did my MBA I quickly realised that marketing is the very heart of every business. Without marketing there can be no business. Non-marketing people often hate it when us marketing nerds harp on about how “business = marketing”. The thing is though, it’s true.

I cannot stress this enough, so I figured it would be good to enlist the help of two of my favourite business gurus in management and marketing in the last century: Peter Drucker and Al Ries, to drive home the message of just how important marketing is.

Peter Drucker says “A company’s primary responsibility is to serve its customers, to provide the goods or services, which the company exists to produce. Profit is not the primary goal but rather an essential condition for the company’s continued existence. Other responsibilities, e.g., to employees and society exists to support the company’s continued ability to carry out its primary purpose.”

This is at the core of marketing. Serving your customer. Because it always has to be all about the customer. You have to see things from their point of view. You have to realize what they need and what they want and that’s what you need to be giving to them. So, that’s the primary responsibility. Try to flog junk they don’t want or need and you won’t get anywhere.

Peter Drucker also says: [Read more…]

Written by Thoranna · Categorized: branding, small business, small business marketing · Tagged: Brand, Branding, Customer Relationship, Innovation, Marketing

Brand: Find Your Drawer!

Branding - find your drawer

Your brand is the most powerful part of your marketing. In previous posts I have talked about what a brand is and that we always have a brand, whether we mean to or not. I have also talked about how you need to find out what your brand is before you can start to shape it into what you want it to be. The question then is, what do you want your brand to be?

Everywhere we go these days people are talking about thinking outside of the box. I could not agree more. The world is full with people in boxes and it doesn’t do us any good. However, when it comes to branding, you do need to think about being in a box. A sort of brand box. The first step in building your brand is to find it’s core, the essence of it, the heart of it if you will. You could say that we need to decide what box in people’s minds we want our brand to fit in.

We all know that it is a really complicated world we live in. We get bombarded with thousands of messages every day, advertising, different products, different services, companies etc. etc. Everybody is trying to get our attention. In order to make sense of all this and not get totally confused, we try to make sense of it all by organising in our minds somehow. You could say that we walk around with a filing cabinet in our heads, and each time we come across something we think is worth storing and remembering, we put it in the appropriate drawer in that filing cabinet.

We as marketers need to try to cut through that all that messaging noise to get people’s attention, interest and get them to remember us. We want them to put us in a drawer in that mental filing cabinet of theirs, and we want to be at the top of the pile in that drawer so that we are the first thing they come across when they delve back into that drawer to get what they need.

But because so many things are trying to get into that filing system of ours, [Read more…]

Written by Thoranna · Categorized: branding · Tagged: Brand, Branding

Branding: What Is Your Brand?

What Is Your Brand

There is one important aspect of your marketing that you always have, whether you are aware of it or not, whether you consciously create and manage it or not and whether you care or not. You always have a brand. You may want to check out this blog post on what a brand or branding is, but basically a brand is is everything that comes into people’s minds and all the emotions that are evoked when they come across an entity, whether the entity be a company, product, service or person. There is always a brand, because the mere mention of the entity will always conjure some thoughts and emotions with people, however little they know about it.

Think about it – even just hearing a name will give you ideas straight away. A name that may include as few as three letters. Who hasn’t heard someone say something like, “He doesn’t look like a Joe” or, “Josephine – that sounds like an old lady!”. Even abstract words conjure mental and emotional images. Mere sounds that have no intellectual meaning. That’s kind of the whole thing about onomatopoeia. The feelings and thoughts that a sound evokes. Therefore, however little people see, hear or experience of your business, product, service or yourself, they will always have some thoughts and emotions attached to it.

Are You In Control?

The question then becomes: Do you just want to cross your fingers and hope that the branding that people have in their minds and their hearts for you is a brand that will help you in business and will make them buy from you? [Read more…]

Written by Thoranna · Categorized: branding · Tagged: Brand, Branding, Brands, Customers, Marketing

What Is A Brand?

What Is A Brand

Many times, when talking to entrepreneurs and small business owners, I find that there is confusion about the concept of brand and branding. Not surprisingly. It is one of these things that the branding experts have managed to shroud in mystery and fill with jargon charging gazillions for development of brand strategy, brand associations, brand equity and other such fancy sounding things. It is also one of these things that people tend to associate with big business and global corporations. The Nikes, Apples and Googles of this world.

But I am going to let the cat out of the bag and tell you that not only is branding not only the prerogative of big business, but a brand is actually the single most powerful thing you can develop for your small business or startup.

What Is A Brand?

So what is this thing called a brand. First, an important point on what a brand is not. A brand is not just a logo or the designy things associated with a business (“designy” lol … well, let’s just say it’s a word ;) It is a whole lot more. A brand is everything that comes into people’s minds and all the emotions that are evoked when they come across anything to do with your business, product, service or person, depending on what the object of the brand is. So you see, saying that a brand is just the logo and the look of things is a bit like saying that a person is just the clothes she wears – nothing more – and we all know that it is not so. [Read more…]

Written by Thoranna · Categorized: branding · Tagged: Brand, Brand Identity, Brand Strategy, Branding, Small Business Branding, What is a brand

  • « Previous Page
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • …
  • 10
  • Next Page »
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter

© 2023 Thoranna.is · Rainmaker Platform