Viltu skjóta samkeppninni ref fyrir rass? Viltu virkilega vera sigurvegarinn á þínum markaði? Þá verður að hafa það á hreinu af hverju fólk á að kjósa þig fram yfir aðra! Klassíska svarið þegar spurt er "af hverju ætti ég að kjósa þig fram yfir samkeppnisaðilana þína?" eru svör á borð við: "Við erum betri" "Við bjóðum betri þjónustu" "Við bjóðum betri gæði" Hvað eiga þessi svör að þýða? Betri samkvæmt hverjum? Hvaða staðla erum við að miða við? Hver vill ekki halda því fram að þeir séu betri, með betri þjónustu og betri gæði? Segir einhver "Ja, við bjóðum bara svona sæmilega … [Read more...]
Your Logo: How Do You Buy A Face?
A long time ago I sat in a conference room with a brilliant branding consultant and the CEO of a major company. The consultant was pitching to the CEO and had shown him some fantastic case studies and made some excellent suggestions as to how his agency could help bring his company to the next level. I had not been in the business long at this point, and I remember being absolutely mesmerised. I have always loved the branding aspect of business and this session only made my love stronger. After about an hour’s pitch the CEO looked at the consultant and said: “So, you want to change our … [Read more...]
Snertipunktar við brandið
Það að byggja upp brand er kjarni markaðsstarfsins. Það er það sem aðgreinir þig frá hinum, og, ef vel tekst til, laðar fólk að þér. Eins og ég hef rætt í öðrum póstum, þá verður þú að ákveða hvernig brand þú vilt byggja upp, hvernig þú vilt að það sé og vinna markvisst að því að byggja það upp. Segjum að þú sért alveg með á hreinu hvernig þú vilt að brandið þitt sé. Þú ert með brand kjarnann á hreinu (í hvaða skúffu þú vilt vera ;) Þú veist hvað þú vilt að komi upp í hugann á fólki og veist hvaða tilfinningar þú vilt vekja. Hvernig tökum við þessar brand tengingar og það sem við viljum … [Read more...]
Branding: Be Different, Be Brave!
Do you want to beat your competition? Do you really want to be the winner in your market? Then you need to be clear on why people should choose you rather than the others. Typical answers to the question “why should I choose you over your competitors?” are things such as: “We are better” “We have better customer service” “We have better quality products” These kinds of answers just aren’t going to cut it. Better according to who? According to what standards? Of course we should always aim to give our customer the best we can, within the confines of our positioning in the … [Read more...]
Brand tengingar
Í fyrri pósti hef ég talað um mikilvægi þess að fólk geti sett okkur í kassa, eða skúffu í skjalaskápnum í höfðinu. Fólk þarf á mjög auðveldan hátt, og á engum tíma, að vita hver við erum til að þau taki eftir okkur og við eigum sjéns á plássi í minninu. Það, eitt og sér, er hinsvegar ekki nóg. Þeir sem hafa lesið bókina mína, Marketing Untangled, þekkja markaðsferlið. Markaðsferlið segir okkur að áður en fólk kaupir af okkur þá þarf það ekki bara að vita af okkur, heldur þurfum við líka að vekja áhuga þeirra, þeim þarf að líka við okkur og þau þurfa að treysta okkur. Til þess að … [Read more...]
- 1
- 2
- 3
- …
- 9
- Next Page »